一是轉(zhuǎn)變企業(yè)觀念，豐富品牌內(nèi)涵，打造品牌文化。企業(yè)公司品牌logo設(shè)計(jì)是樹(shù)立品牌、為企業(yè)打造名片的必要手段，通過(guò)身份識(shí)別來(lái)詮釋企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)企業(yè)信息進(jìn)行反復(fù)的總結(jié)和提煉，最終形成簡(jiǎn)潔明了、形象生動(dòng)、形式獨(dú)特、能夠準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)文化精神和產(chǎn)品特征的符號(hào)圖形符號(hào)。同時(shí)，公司品牌logo設(shè)計(jì)的過(guò)程也是豐富品牌內(nèi)涵、構(gòu)建品牌文化的過(guò)程。標(biāo)志作為一種符號(hào)語(yǔ)言，具有文化包容性和信息可拓性。
它具有發(fā)展創(chuàng)新的潛在特征。它通過(guò)有限數(shù)量的標(biāo)志符號(hào)給消費(fèi)者無(wú)限的想象力。公司品牌logo設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，是一個(gè)創(chuàng)造新品牌、創(chuàng)新老品牌的過(guò)程。打造新品牌是品牌文化建設(shè)的新過(guò)程，需要更多的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于現(xiàn)有品牌，尤其是歷史悠久的品牌，原有的標(biāo)志和目前主流的審美標(biāo)準(zhǔn)存在一定的差距。長(zhǎng)期或高頻使用會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞感，缺乏新鮮感，容易產(chǎn)生時(shí)代差異。因此，公司品牌logo設(shè)計(jì)要保持原有的品牌形象，創(chuàng)新視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，促進(jìn)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步提升品牌的文化內(nèi)涵，加快品牌的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。
二是通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)促進(jìn)企業(yè)打造品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái)，視覺(jué)傳播媒體的迅猛發(fā)展，智能終端的廣泛使用，公司品牌logo設(shè)計(jì)和展示平臺(tái)的不斷拓展，在一定程度上拓展了品牌推廣渠道，提高了傳播效率。創(chuàng)建品牌中的視覺(jué)傳達(dá)部分不再局限于VI手冊(cè)的制作和規(guī)范使用，而是更加注重消費(fèi)者在信息傳播過(guò)程中的互動(dòng)體驗(yàn)，設(shè)計(jì)功能和目的更加明確。同時(shí)，隨著媒體和設(shè)計(jì)的變化，人們可以很容易地獲得豐富的信息。
消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的需求越來(lái)越多樣化，這對(duì)公司品牌logo設(shè)計(jì)的功能和形式提出了更高的要求，過(guò)濾了獲取信息的途徑。標(biāo)志的特點(diǎn)使其易于充分利用現(xiàn)代信息媒體和視覺(jué)設(shè)計(jì)方法。從消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)的角度，將過(guò)去廣告的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)個(gè)人喜好進(jìn)行主動(dòng)選擇，進(jìn)而推動(dòng)現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)建品牌。
這一變化使得企業(yè)必須打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)和宣傳手段，注重視覺(jué)傳達(dá)終端接收器、產(chǎn)品功能和宣傳的因素更加人性化，更加注重樹(shù)立品牌氣質(zhì)、情感主張，增強(qiáng)產(chǎn)品趣味性，強(qiáng)化個(gè)性化產(chǎn)品與消費(fèi)者一起設(shè)計(jì)，提升品牌形象。
運(yùn)用公司品牌logo設(shè)計(jì)手段促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)建品牌，其重要作用主要體現(xiàn)在滿足消費(fèi)者對(duì)商品的需求，同時(shí)更加注重企業(yè)文化建設(shè)與消費(fèi)者精神情感需求的對(duì)接。Logo能夠有效地傳遞產(chǎn)品的特性和企業(yè)精神的情感因素，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)。公司品牌logo設(shè)計(jì)利用現(xiàn)代媒體進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)，并與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴是非常有效和必要的手段。
如今，大量的消費(fèi)者已經(jīng)形成了從移動(dòng)終端獲取信息的習(xí)慣?？紤]到移動(dòng)終端的可視面積小、布局能力有限，以及大眾閱讀頻率短、快的特點(diǎn)，我們可以充分利用簡(jiǎn)單易記、視覺(jué)集中、易于互動(dòng)等特點(diǎn)，有效設(shè)置品牌的視覺(jué)元素，充分發(fā)揮播放徽標(biāo)的作用。
