logo品牌設(shè)計(jì)公司為企業(yè)和商品做標(biāo)志設(shè)計(jì)，其實(shí)就是為企業(yè)和商品畫一張臉，一張方便大家右腦記憶的臉。一張生動(dòng)的臉可以為我們的客戶節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。一張平庸的面孔，容易迷茫的面孔也會(huì)使品牌的建立和推廣面臨諸多困難。為顧客或其產(chǎn)品創(chuàng)造一張簡(jiǎn)單、美觀、時(shí)尚、個(gè)性化的面孔，是logo品牌設(shè)計(jì)公司應(yīng)該做的真正工作。
一、詞語(yǔ)的適宜性
信息傳播是文本設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要而基本的功能。人物設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是要符合主題的要求，要與內(nèi)容相一致，不能相互分離，不能相互沖突，這就破壞了人物的效果。尤其是在商品廣告的文本設(shè)計(jì)中，要注意任何標(biāo)題、字體標(biāo)志和商品品牌都有自己的內(nèi)涵。文本設(shè)計(jì)的目的是正確地傳達(dá)給消費(fèi)者，否則就會(huì)失去其功能。抽象筆觸是由設(shè)計(jì)形成的，具有明顯的傾向性，其形式與交際的內(nèi)容是一致的。例如，對(duì)于生產(chǎn)女性產(chǎn)品的企業(yè)，廣告文字必須柔和美觀，而對(duì)于手工藝品，廣告文字大多采用不同情懷的手寫文字和書法，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和趣味
根據(jù)文字字體的特點(diǎn)和使用類型，文字的設(shè)計(jì)風(fēng)格大致可分為以下幾種類型：
1、美麗而柔軟。該字體適用于女性化妝品、飾品、日用品、服務(wù)業(yè)等主題。
2、穩(wěn)重而筆直。字體造型規(guī)整，充滿力量，給人以簡(jiǎn)潔清新的現(xiàn)代感，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。這種個(gè)性化字體適合機(jī)械技術(shù)和其他主題。
3、活潑有趣。字體造型活潑，節(jié)奏感和節(jié)奏感鮮明，色彩豐富明亮，給人以活力的感覺。這種個(gè)性化字體適合兒童用品、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚產(chǎn)品等主題。
4、精力充沛，樸素。字體簡(jiǎn)潔樸素，富有古韻，能給人帶來懷舊的感覺。這種個(gè)性化字體適合傳統(tǒng)產(chǎn)品、民間藝術(shù)等題材。
二、詞的可識(shí)別性
文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費(fèi)者傳達(dá)信息。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須考慮文字的整體感染效果，給人以清晰的視覺印象。不管字形有多美，如果失去了文字的可理解性，這種設(shè)計(jì)無(wú)疑會(huì)失敗。一個(gè)難以理解和難以辨認(rèn)的文字設(shè)計(jì)能傳達(dá)信息嗎？答案是否定的。到目前為止，由于文字形式的穩(wěn)固性，文字已經(jīng)被確立并形成了共識(shí)。因此，要避免設(shè)計(jì)繁雜無(wú)序，減去不必要的裝修改動(dòng)，使人容易識(shí)別和理解。我們不能忘記，文字設(shè)計(jì)的基本目的是更好、更有效地傳達(dá)信息，表達(dá)內(nèi)容和思想。字體的形狀和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不得隨意改變字體結(jié)構(gòu)或增減筆劃，使人難以識(shí)別。如果在設(shè)計(jì)中不遵循這一規(guī)律，單純追求視覺效果，就會(huì)失去文字的基本功能。因此，在漢字設(shè)計(jì)的過程中，無(wú)論怎么玩，都應(yīng)該很容易識(shí)別，這也是為什么字體變化大，往往應(yīng)用到字?jǐn)?shù)較少的原因。
